sources: https://creapills.com/halloween-2025-campagnes-marques-creatives-marketing-20251031
à l’occasion d’halloween, le fabricant de pneus Continentals a decidé de « terrifier » les automobilistes avec des affiches effroyables inspirées des films d’horreur. le but étant de sensibiliser les automobilistes aux dangers de la route de manière percutante et mémorabe.
une direction artistique monstrueuse
L’utilisation des lumières sur la bouche et les phares traduit avec force le risque d’accident. Les teintes rouges et froides renforcent quant à elles l’ambiance dramatique et inquiétante de la scène.
La mise en scène, très cinématographique, rend le visuel immersif et captivant. Le spectateur a l’impression d’assister au début d’une histoire effrayante, ce qui suscite curiosité et tension.
La typographie, inspirée des codes des films d’horreur, attire immédiatement l’attention et amplifie l’effet de frisson. Elle contribue à créer un sentiment de malaise, en parfaite cohérence avec le message de prévention.
un message fort sur la securité routiere
341 personnes sont décédées en août 2025 sur les routes de France métropolitaine, contre 290 en août 2024, soit 51 tués de plus (+ 18 %). On enregistre notamment une hausse de la mortalité des automobilistes avec 163 tués, soit 53 de plus qu’en août 2024.
À travers cette campagne de prévention, Continental cherche à alerter les automobilistes et les usagers de la route sur les dangers de la circulation. En jouant sur la peur et la prise de conscience, la marque incite à la prudence et à la responsabilité. Elle propose également des solutions concrètes, notamment des pneus plus solides et plus résistants, pour améliorer la sécurité de tous.
