Du 8 au 10 avril 2026, s’est tenue la 51e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure à Metz. Sous la présidence de Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports, et de Stéphane Xiberras, président du jury . Après avoir analysé une centaine de campagnes, le Grand Prix reviendra finalement encore à LACOSTE et l’agence BETC avec la campagne » Play with Icons »
C’est la deuxième année consécutive que la marque remporte le prix. L’évènement a été organisé par l’Union de la Communication Extérieure pour refléter la diversité de contenus qu’elle représente. Cette campagne s’est notamment imposée par sa maîtrise visuelle autant que son évidence, plusieurs jurés ont souligné la difficulté croisante de continuer à surprendre sur cette marque sans s’épuiser ni s’effacer dans la répétition : Une campagne extrêmement léchée, immédiatement reconnaisable et qui prolonge un territoire tout en façonant une nouvelle tension créative.
Dans la même optique, d’autres grands prix dans d’autres catégories ont été remis lors de cette cérémonie par exemple le prix DOOH par Air France Holidays avec sa campgne » Déconnectez », HONDA avec « Voyager » et IKEA avec « Buzzman ». L’affichage extérieur conserve sa capacité unique à imposer une vision collective et conjointe du marketing de marque. Le concours permet de récompenser les performances créatives des marques et la mise en valeur des agences de communication qui les accompagnent dans leurs projets.
Le palmarès du Grand Prix de la Communication Extérieure 2026 – La Réclame
