Clearblue est une marque connue pour ses tests de grossesse et d’ovulation, associée à la fiabilité et au domaine médical. Récemment, la marque a surpris avec une image détournée de son produit: un test de grossesse décoré de strass, présenté comme un objet précieux.
Cette initiative marque un changement par rapport à la communication habituelle de la marque.
Le test de grossesse n’est plus seulement un objet médical, mais devient : un objet symbolique, un souvenir important, presque un objet de luxe. L’utilisation des strass crée un contraste fort avec l’image sérieuse de Clearblue.
Les objectifs de la marque avec cette initiative sont : moderniser son image, attirer l’attention sur les réseaux sociaux, créer de l’émotion autour d’un moment de vie important et se différencier des autres marques du secteur.
La direction artistique a choisit pour attirer l’oeil, un fond sombre, une lumière travaillée et un accent mis sur la brillance et le détail. La mise en scène rappelle les codes du luxe, même si le produit reste médical.
Cette communication a suscité de la curiosité et du débat : D’un coté, l’audace est saluée. De l’autre, certains questionnent la place de luxe dans la santé Cela pose la question des limites entre émotion, esthétique et marketing.
Avec cette campagne, Clearblue montre sa volonté de faire évoluer son image et d’adopter des codes plus contemporains. La marque prend un risque, mais réussit à se rendre visible et à susciter la discussion, ce qui est un point clé en communication.
