Pour promouvoir le Showcase BMW iX3, la marque a déployé une communication événementielle ambitieuse mêlant prestige, influence et innovation.
Leur stratégie s’est articulée autour d’un show immersif, d’invités soigneusement sélectionnés et d’une forte présence médiatique, afin de créer un lancement mémorable et largement relayé.
Stars et ambassadeurs : un levier de prestige pour le Showcase
BMW a choisi de s’appuyer sur des personnalités influentes pour mettre en valeur l’iX3 et lui offrir une forte visibilité médiatique. Acteurs, sportifs, artistes et influenceurs ont été conviés à découvrir le véhicule, créant un véritable effet de prestige autour du Showcase.
Cette stratégie d’influence a également été relayée par YKONE, agence officielle de BMW France, qui a accompagné le lancement en réunissant des créateurs.
Les contenus partagés par ces célébrités, photos et vidéos diffusées massivement sur leurs réseaux sociaux, ont amplifié la portée de l’événement. Cette stratégie associe l’iX3 à un style devie premium et moderne, tout en générant un buzz immédiat et en captant l’attention de la presse.
Un lancement exclusif
Avec une mise en scène spectaculaire destinée à valoriser le lancement. La scénographie futuriste, les effets visuels et la révélation progressive du véhicule ont créé un moment fort, conçu pour marquer les esprits.
Discours, animations et contenus visuels “instagrammables” ont renforcé la stratégie, favorisant la diffusion et le partage sur les réseaux sociaux.
L’art de l’interaction
Au-delà de la présentation, BMW a misé sur l’interaction avec les participants. Invitations ciblées, espaces immersifs, ateliers de découverte et moments de networking ont permis aux invités de vivre une expérience personnalisée. La marque a également favorisé la collaboration avec ces participants, en les impliquant dans la création et le partage de contenus. Cette approche relationnelle a renforcé le sentiment d’appartenance et transformé les invités en véritables relais de communication, diffusant leurs impressions et expériences sur leurs propres réseaux!
Quand prestige rime avec responsabilité
BMW a profité du Showcase pour mettre en avant la dimension durable de l’iX3. En choisissant un véhicule 100 % électrique, la marque associe innovation technologique et responsabilité environnementale.
La communication s’est appuyée sur des messages clairs autour de la réduction des émissions, de l’efficacité énergétique et d’un style de vie moderne respectueux de la planète. Cette approche permet de valoriser l’image de BMW comme acteur engagé dans la transition écologique.
