Qu’est-ce que Milia Matcha ?
Milia Matcha a été fondée en novembre 2023 par l’influenceuse et créatrice de contenu Andie Ella. Le nom « Milia Matcha » rend hommage à « Émilia », la grand-mère d’Andie Ella.
Un rêve devenu réalité après un voyage au Japon, Andie Ella a eu un déclic : créer une marque de matcha 100 % japonais, en respectant les traditions, la qualité et le savoir-faire japonais, tout en donnant un style moderne et accessible.
Milia Matcha ne se contente pas de vendre du thé : c’est une expérience globale autour du matcha, de la culture japonaise et d’un lifestyle “instagrammable”. Parmi des événements & expériences physiques Même si la marque vend en ligne, elle multiplie les pop-ups, bars éphémères, boutiques temporaires, pour que les consommateurs vivent l’univers Milia Matcha “en vrai”.
Les Pop-ups : un pilier central de la stratégie de Milia Matcha
En 2025, Milia Matcha a lancé une tournée mondiale de pop-ups : les villes concernées étaient Séoul (Corée du Sud), Tokyo (Japon) et Paris, afin de permettre à sa communauté et aux curieux de découvrir l’univers matcha.
Et pour chaque Pop-up sa lui a permis de mettre en avant une nouveauté avec un objectif de créer du lien avec le public, donner vie à la marque, faire tester les produits physiques et générer de l’engouement un bon mix entre marketing, communauté et retail physique.
@miliamatcha Dernier jour pour profiter de notre bar éphémère ! 🍵✨ Nous sommes ouverts à la @Samaritaine Paris jusqu’à 19h entrée Rue de Rivoli 🍒
♬ son original – Milia Matcha
Ce que j’ai retenue et l’impact que sa sur mon projet
Les pop-ups de Milia Matcha illustrent parfaitement le type d’événements que je souhaite organiser en tant que cheffe de projet événementiel. Leur concept mêle identité forte, univers immersif, mise en scène soignée et expérience client mémorable. À travers ces pop-ups, on voit tout le travail de coordination, de planification, de logistique et de communication nécessaire à la réussite d’un événement : choix du lieu, gestion des équipes, scénographie, accueil du public et stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux.
Ces éléments correspondent exactement aux missions que je veux exercer dans mon futur métier. Les pop-ups Milia Matcha représentent donc une source d’inspiration directe pour mon projet professionnel, car ils montrent comment transformer une idée simple en une expérience complète et cohérente, capable d’attirer un large public.
