Quand j’ai découvert la campagne de vœux 2026 de Porsche France, une phrase a immédiatement retenu mon attention : « En 2026, continuons d’avoir tort ». En tant qu’étudiante en communication, j’ai trouvé cette prise de parole aussi surprenante qu’intelligente, car elle va à l’encontre de ce que font la majorité des marques aujourd’hui.
Plutôt que de chercher à rassurer ou à plaire, Porsche choisit de se confronter directement aux critiques qui ont marqué son histoire. Le moteur arrière, l’arrivée de l’électrique, les modèles quatre portes… autant de décisions qui ont longtemps été perçues comme des erreurs. Là où beaucoup de marques auraient tenté de se justifier, Porsche les transforme en arguments. Avoir eu tort hier devient presque une preuve de vision à long terme
Avec cette campagne, Porsche démontre une nouvelle fois la force de son positionnement en transformant les critiques adressées à la marque en un véritable manifeste identitaire. Plutôt que de chercher à se justifier ou à s’adapter aux attentes de tous, Porsche assume pleinement ce qui fait son ADN, quitte à cliver. Cette prise de parole illustre une communication de marque mature, cohérente et audacieuse, qui privilégie la fidélité à ses valeurs plutôt que la séduction de masse. En tant qu’étudiant en communication, cette campagne apparaît comme un exemple pertinent de stratégie de marque assumée, où la culture et l’héritage deviennent le message central.
